【壓縮機網(wǎng)】很多壓縮機（空壓機）企業(yè)鐘情于品牌力的打造，然而，到底什么是品牌力呢？似乎很多壓縮機（空壓機）企業(yè)甚至很多品牌策劃人也并不甚清楚。中國壓縮機網(wǎng)發(fā)現(xiàn)品牌力就是品牌能夠給企業(yè)帶來的收益率的提升，舉例來說，假設我們?yōu)閮煽钔瑯拥漠a品冠以不同的品牌，找到普通需求消費者進行判斷，結果造成了不同的價格判斷，這個價格差就是品牌力。在品牌策劃實踐當中，在產品相同的情況下，A品牌能夠給企業(yè)帶來較高的收益，B品牌卻只能給企業(yè)帶來相對普通的收益，說明A品牌相對于B品牌更具品牌力。品牌策劃人恰恰據(jù)此來制定提升品牌力的策略。

　　

　　品牌力是知名度、美譽度和誠信度的有機統(tǒng)一，是指消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費者心智中協(xié)同作用而成的。一個品牌要在競爭中脫穎而出，在消費者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有強大的商品力，樹立有助于強化品牌個性的品牌文化，實施有效的品牌傳播，進行正確的品牌延伸。

　　

　　品牌商品

　　

　　任何品牌背后都離不開強大的商品支撐，大家都佩服德國的壓縮機產品，技術精湛，一絲不茍。所以說，一個強大的品牌背后一定有企業(yè)強大的產品研發(fā)團隊。這就是為什么上至國家戰(zhàn)略下至企業(yè)戰(zhàn)略，都重點強調技術研發(fā)和產品創(chuàng)新的重要性，一個國家或者一個企業(yè)在技術研發(fā)上的投入決定了一個國家或者一個企業(yè)的未來。從戰(zhàn)略競爭的角度來看，品牌商品的研發(fā)和創(chuàng)新是一個企業(yè)獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的關鍵所在。

　　

　　開山壓縮機為什么能夠在國內獨占鰲頭，就是非常典型的案例。如果沒有整個團隊潛心于創(chuàng)新技術的開發(fā)和創(chuàng)新產品的研發(fā)，就不會有開山的飛速發(fā)展。這與企業(yè)與高校建立人才戰(zhàn)略合作是分不開的。

　　

　　品牌商品的研發(fā)越來越受到企業(yè)的重視，過去盲目跟風跟隨的市場營銷策略逐漸受到挑戰(zhàn)，包括一些成功的大品牌也都在品牌商品上收縮戰(zhàn)線，把企業(yè)的研發(fā)能力和營銷精力更多地集中于大單品商品的開發(fā)上，也成就了一批具有品牌力的強勢大單品品牌。

　　

　　品牌文化

　　

　　另外一個決定品牌力的重要因素就是品牌文化。品牌文化指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，z*終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大増強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障。

　　

　　品牌就像一面高高飄揚的旗幟，它代表著一種價值觀、一種個性、一種品位、一種格調、一種生活方式、一種態(tài)度，它的獨特魅力在于，它不僅僅提供某類消費群的某種特定效用上的消費需求，它還為消費者提供更多精神層面的需求，幫助顧客實現(xiàn)心靈歸屬、實現(xiàn)夢想，這就是品牌所體現(xiàn)出的文化特征。

　　

　　品牌傳播

　　

　　品牌傳播是品牌力打造的又一核心要素。有這樣一句話在營銷界廣泛流傳——酒香也怕巷子深——說的就是這個道理。再好的品牌都需要通過恰當?shù)钠放苽鞑ィ懦删土藦妱萜放频男蜗?，才具有了品牌力?/div>

　　

　　在這里，品牌傳播正在隨著營銷革命3.0時代的來臨而發(fā)生著根本性的變化，引入消費者創(chuàng)造價值的互聯(lián)網(wǎng)思維越來越受到普遍關注，壓縮機企業(yè)已經從品牌傳播的主動方演變?yōu)槠放苽鞑サ慕M織者，他們把消費者納入到品牌傳播的體系當中，為消費者主動參與品牌傳播提供了發(fā)揮的空間，使得品牌傳播的主動傳播方和被動接受方的角色發(fā)生了根本的變化，二者在營銷傳播上的互動和共同推動，使品牌傳播的效果發(fā)揮到了極致，品牌力得到極大地提升。

　　

　　近兩年來，那些具備互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌傳播走在了前頭，隨著這種新傳播思維的運用，越來越多的傳統(tǒng)壓縮機企業(yè)開始運用互聯(lián)網(wǎng)思維開展品牌傳播，取得了非常好的品牌傳播效果，品牌力迅速提升。

　　

　　近兩年來，我們嘗試著引入互聯(lián)網(wǎng)思維幫助傳播壓縮機（空壓機）企業(yè)進行新營銷傳播活動，使這些企業(yè)從互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播開始，逐漸適應并習慣于從傳統(tǒng)的營銷思維當中解放出來，進入到互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷運營當中，很多企業(yè)也順利地進入到互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，使得品牌力得以有效提升，并大大地節(jié)約了品牌運營成本。

　　

　　品牌延伸

　　

　　前文我們提到了大單品品牌成為時尚，但并不表示品牌延伸就此終止，通過科學系統(tǒng)的品牌延伸策略，同樣能夠幫助品牌提升品牌力，品牌延伸仍然是品牌力打造的重要核心要素之一。

　　

　　中國傳統(tǒng)的品牌延伸策略幾乎無規(guī)律可循，很多壓縮機（空壓機）企業(yè)通過無序的品牌延伸大量地透支品牌資產，使得品牌力下降，因此，很多企業(yè)進入到成熟期的后段時往往做減法，這就是我們通常所說的品牌延伸的后遺癥。

　　

　　結束語

　　

　　品牌力就是銷售力，品牌力就是收益率。品牌策劃的核心內容就是打造品牌力，沒有品牌力的品牌將無法實現(xiàn)市場競爭，那些忽視品牌力浮于品牌策劃表層的品牌策略是無法站得住腳的。一些品牌策劃專家忽略了品牌力的打造，一些壓縮機（空壓機）企業(yè)忽略了品牌力的打造，鐘情于形式主義，鐘情于虛無的表面，品牌無法真正服務于市場營銷活動，形成不了銷售力，不但不能提升品牌收益率，反而成為企業(yè)市場營銷運營的負擔，這是相當錯誤的觀念。